Az adatvezérelt marketing a gyakorlatban téma sorozatunk első eleme, a Google Studio. Erről kérdezte Béres Szilárd, Horváth Péter Poms Cloud Ltd. CTO-ját.

  1. Hatékony feedkezelés

 A feed kezelés a legjobb része a google creative studionak egyrészt szinte korlátlan 700 ezer sor hosszúságú kreatív feedeket tud kezelni, hogyha rengeteg termékünk, nyelvi mutációnk, közönségünk is van akkor se tudunk a gyakorlatban nagy eséllyel kifutni a lehetőségeinkből. 

E mellett ezeket a feedeket egy google sheetben tudjuk kezelni , aktívan, automatán frissen tartani. Tehát nincsen szükségünk emberi beavatkozásra, ahoz, hogy ha megváltozik egy termék , vagy hogyha egy új verzió bekerül. Ezeket mind tudjuk automatikusan kezelni.

2. Google ökoszisztéma

Rengeteg technológiai eszközt fejlesztettek már ki, mint az ad server, progrematic-hoz dsp, ppc-hez google ads, valamint a weboldal látogatók adatait is lehet követni.  Ezek mind támogatottak a Studioban, és használhatóak , hogy legyen input  a célzásokban a kreatív verziókhoz. Továbbá ezeken a rendszereken keresztül szolgáljuk ki a dinamikus verzióinkat.

3. Targetálási képességek

Nagyon kedveljük azt a részletességet, ahogy szabályokat lehet alkotni. A Google Studioban egy döntési fa alapján derül ki, hogy melyik kreatív verzió mikor kerül kiszolgálásra. A célzási adatokat különböző forrásokból be lehet emelni, például dv360-ból line item id-t , cm-ből dinamic targeting key-t, vagy a weboldalról egy floodlight tag-et , ezeket teljesen testre lehet szabni. Ezzel több szinten vezérelve tudjuk kiszolgálni a dinamikus verziókat.

4. Fejlett riportálás

Ez az egyik legerősebb oldala a Creative Studionak a többi hasonló dco rendszerhez képest. Egyrészt lehet reporting labeleket felvenni, ebben valamilyen beszédes nevet szoktunk alkotni, ami után visszakövethető, hogy melyik kreatív verzió, mit tartalmazott. Ezen kívül pedig képes reporting dimensions kezelésére, ahol egyes vagy vizuálisan megjeleníthető elemeket, vagy pedig olyan tartalmi, leíró értékeket tudunk egymással versenyeztetni és összehasonlítani, amik a kreatív verziókat definiálja, megtudjuk nézni, hogy a kiskutyás vagy kiscicás bannerek futotta-e jobban, esetleg a prospecting vagy retargetingesek és ez később az optimalizálási lehetőségeknél nagyon sokat támogatja a campaing manager-eket.

5. Webdesigner integráció

Nagyon sok ügyfelünk használ google webdesignert, kreatív ügynökségek, média ügynökségek, amik alapból támogatott a google creativ studioban, tehát bármilyen plusz munka nélkül ezek integrálhatóak. Itt akkor van szükség a mi szakembereinkre, amikor dinamikus tartalmak kerülnek a kreatívokba. Ezt dinamikus változók segítségével, programozói támogatással tudjuk megvalósítani. Így a kreatív bármilyen szöveggel és bármilyen képméretben jól néz ki és helyesen jelenik meg kiszolgáláskor.

Leave a Reply

Your email address will not be published.